【从登顶到遇冷，中国车为什么在泰国卖不动了？】曾在泰国车市上演逆袭奇迹的中国车企，今年迎来剧烈变局，上演了一场极致的市场过山车。短短时间内，中国品牌从强势登顶、碾压老牌日系的高光时刻，迅速跌入份额骤降的困境，泰国也从中国新能源车的出海沃土，变成检验车企全球化实力的严苛考场。
在电动化浪潮下，深耕泰国市场数十年、长期垄断市场的日系品牌被快速赶超。多家中国车企扎堆赴泰建厂布局，持续加码投资，凭借过硬的产品力快速抢占市场，一度登顶当地车市榜首，让业界普遍看好中国品牌深耕东南亚的前景。
局势却在今年骤然反转。泰国接连出台严苛新政，大幅退坡新能源补贴、上调进口税费，同时落地本地化生产、电芯核算等新规，强制要求外资车企落地技术、供应链与产能，意图打造本土新能源制造枢纽。政策突变直接导致中国车企订单锐减、库存积压，市场热度大幅回落。
压力不止来自政策变动。国内内卷式价格战照搬至泰国后严重水土不服，叠加电池安全、售后质保等消费端问题，不断消耗当地用户信任。与此同时，日系品牌依托数十年深耕积累的完善供应链、全覆盖经销网络和成熟售后体系持续反扑，还有本土行业同盟暗中发力，市场竞争愈发残酷。
如今的泰国市场，彻底告别低价拼量的粗放竞争模式。中国车企已然跨过“能否卖得动”的初级阶段，直面“能否扎下根”的核心考验。褪去政策与低价红利，唯有摒弃短期套利思维，深度融入本土市场、完善产业链与服务体系，完成从出口商到本土化跨国企业的转型，才能在激烈博弈中站稳脚跟，避开过往出海产业溃败的覆辙。
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